Pludselig er børnefjernsyn fyldt med chipsreklamer

En hypet og udskældt energidrik fra USA, der er hovedpersonen i en video hos en influencer med over 200.000 følgere på TikTok. Eller et populært YouTube-fællesskab, der udfordrer hinanden til at spise ustyrligt mange pommes frites, burgere eller nuggets fra McDonald’s.

Det er bare to ud af mange eksempler på indhold på sociale medier, hvor underholdning og kommercielle budskaber smelter sammen hos danske influencere, der har børn og unge som målgruppe. Det fik i efteråret Forbrugerrådet Tænk til at anmelde otte danske influencere til Forbrugerombudsmanden for overtrædelse af markedsføringsloven – der var eksempelvis tale om potentielt skjult reklame, uegnet indhold eller aggressiv markedsføring over for børn og unge.

Senest har Forbrugerrådet Tænk også klaget over influencer-kampagnen Kims Chips Battle til Forum for Fødevarereklamer, som er består af blandt andet DI Fødevarer, producenter, annoncører og mediebranchen med det formål at stoppe markedsføring af sukker-, fedt- og saltholdige fødevarer over for børn.

Og i begyndelsen af april slog Forum for Fødevarereklamer så fast, at Kims Chips Battle netop var en overtrædelse af branchens eget kodeks. Kims – og Orkla, virksomheden bag Kims – har ellers fastholdt, at kampagnen ikke henvendte sig til børn og unge, men det er Forum for Fødevarereklamer ikke enig i. Afgørelsen er seniorjurist i Forbrugerrådet Tænk, Marie Frank-Nielsen er ganske godt tilfreds med.

“Det er værd at bide mærke i, at forummet også retter kritik af Orkla, når det kommer til deres markedsføring rettet mod teenagere – og ikke blot børn under 13 år,” siger hun og appellerer nu til Orkla om helt at stoppe kampagnen.